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Instagram:TikTok是我们最强劲对手 需两大功效联手匹敌

admin2020-12-1430

Instagram:TikTok是我们最强劲对手 需两大功效联手匹敌 第1张Facebook旗下照片与视频分享应用Instagram首席执行官亚当・莫塞里

腾讯科技讯 12月13日,对于社交网络巨头Facebook旗下照片与视频分享应用Instagram来说,最近可谓贫苦不停。除了母公司遭到美国羁系机构反垄断观察而受到影响外,它还面临着短视频应用TikTok(抖音海外版)的竞争威胁,Instagram首席执行官亚当・莫塞里(Adam Mosseri)甚至将TikTok视为其最强强敌。

为了应对快速增进的TikTok带来的威胁,Instagram于美国当地时间周四宣布,该公司将把其两个最主要的功效――在线购物和短视频应用Reels结合起来。现在,商家和创作者可以在制作Reels视频时给产物贴上标签,消费者可以点击“查看产物”立刻购置,也可以留着以后再购置。

将购物功效纳入短视频目的是让Reels对消费者和创作者都更具吸引力。同时,此举还可以通过让消费者立刻购置广告产物的方式来提高广告效果,进而允许Facebook对这些产物收取更高的用度。从长远来看,这也可能为Facebook带来新的电子商务收入泉源,Facebook最终将从每笔买卖中收取佣金。不外该公司在年底之前将免收手续费,以辅助小企业渡过疫情危急。

莫塞里最近在接受采访时示意:“我们必须为创作者创造在Instagram上营生的最佳方式,否则他们就会像在Snap和谷歌YouTube上那样加入猛烈竞争。将购物与短视频服务相结合主要是为了辅助创作者,但同时我们也以为,未来购物的一个主要部分是通过你尊重的人的眼睛购物。”

莫塞里说,Instagram在未来5到10年内在购物方面有着伟大的历久增进机遇,只管这比其传统的广告营业要重大得多。他说:“你必须对支付举行整合,而且差别国家的整合方式各不相同。你还必须对库存治理系统举行集成,而这个领域往往是异常涣散的。因此,最初的希望速率将会很慢。”

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莫塞里接受采访时,恰值其母公司Facebook遭到美国联邦商业委员会(FTC)和48个州总检察长提起的反垄断诉讼。他们以为,该公司在社交网络领域拥有垄断职位,并行使其重大规模和收购来阻碍竞争对手。对此,莫塞里指出,TikTok是驳倒“Facebook压制竞争对手”这个看法的主要论点。

莫塞里说:“TikTok是个令人难以置信的壮大竞争对手,甚至可能是我们见过的最壮大竞争对手。他们异常专注,有刻意,执行力一流。这家公司生长如此之快,以至于他们实际上买得起任何类似服务。这种简短的娱乐视频内容或花样的存在,为此应该获得很大的赞誉。这是我们试图在许多方面迎头赶上的地方,为创作者打造全套的功效,以激励他们更多地使用我们的平台。但若是没有引人入胜的内容,就没有理由吸引人们首先前往Reels。”

莫塞里还提到了一种可能性,即这起诉讼可能会以讯断(而非息争)了结,迫使Facebook剥离Instagram。Facebook在2012年以10亿美元收购了Instagram。他说:“我以为关键是要领会你试图解决的是什么问题,以及会发生什么效果。不外,我以为对使用和依赖Instagram的人来说,效果更为主要。”

他弥补说:“我们可以通过与Messenger团队互助并行使Messenger团队的手艺,使我们的信息产物更具吸引力。我们可以通过行使内部其他团队的事情来辅助创作者接触到更多的人,并拥有更多的盈利工具,从而使我们的Creator工具套件更具吸引力。也许最主要的是,我们可以接纳更多措施来保障人们的平安。”他说,Facebook在平安和完整性方面事情的工程师比Instagram的工程师总数还要多。

在辩称拆分Facebook会损害消费者和小企业利益的同时,莫塞里也重申称,Facebook首席执行官马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)经常呼吁对内容举行羁系。例如,Instagram实在并不想从事界说愤恨言论的营业。但他强调,Instagram的目的是成为小企业的互助伙伴,这与FTC描绘的垄断巨头形象形成了鲜明对比。

例如,苹果正计划在iOS 14中做出些隐私方面的改变,这可能会损害Facebook打定向广告的能力。莫塞里将此形貌为对小企业有害。